专访罗立：《星辰变》背后，“阅文出品”的方法论是什么

上个周末，在满屏神还原成的弹幕雨中，《星辰变》第一季动画在腾讯视频完满收官。自10月5日登岸腾讯视频以来，这部由阅文集团与企鹅影视牵头出品，福煦影视打造出，改编自同名网文IP的3D动画，凭借华丽的搏斗，宏伟的特效场景，以及独具国风韵味的台词，在观众中一路圈粉，被普遍认为为又一具备里程碑意义的国产动画佳作。

星辰变《星辰变》动画的疯狂只是一个缩影。事实上，在IP共营合伙人的理念下，近年来阅文不断深入动画改篇腹地，先后发售了《酌天记》《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等将近20部IP改篇的动画作品，全网播出量已突破了80亿。而在阅文内部，从《酌天记》到《星辰变》的这三年，动画业务的战略地位也在大大上升，从曾多次只是作为市场营销环节的一个部分，下降为整体IP生态下举足轻重的一环。

在业界进账国内仅次于动画出品公司评价的同时，身兼网文巨头的阅文，似乎于是以以一部部作品投石问路，在动画领域越走越远。日前，阅文集团高级副总裁罗立拒绝接受了艺恩记者的独家采访。作为《星辰变》《全职高手》等爆款动画的出品人，罗立在专访中谈及了阅文对网文IP改篇动画的基本逻辑，对制做动画业务未来的战略规划，也共享了对当前国产动画发展现状的近期仔细观察与辨别。《星辰变》的神还原成上线八小时，专辑总播出量斩亿，收官总播出量超强6亿，豆瓣评分高达8.4分。

这是阅文集团与企鹅影视牵头出品，福煦影视打造出的3D动画《星辰变》获得的傲人成绩。作为一部由人气网文IP改篇而来的国漫作品，《星辰变》自上线以来，之后在微博、知乎、豆瓣等社交媒体上更有了大量自来水的注目与辩论。剧情、人另设上的神还原成，让其进账了原著粉丝和观众完全清一色的点赞。

一些细心网友，甚至一帧帧地撷取动画中的画面，做到分析，写长评论，四处安利。星辰变《星辰变》之所以能获得这样的成绩，在罗立显然，一方面是由于阅文本身对动画内容的掌控已更加娴熟。另一方面，也归功于福煦影视在动画制作能力上的飞速提高。

顺利的背后，是一次阅文动画整体体系的胜利。如何既能搞定老实的原著粉，又能在认同原著和创意改篇中寻找平衡点?面临这个IP改篇的核心痛点，《星辰变》交还了一份极致答卷。一言以蔽之，乃是车站在原著党的立场去对待IP。

一个需要流传到现在的大IP，只不过早已是千锤百炼了，你做到任何的改篇，都未必不会比它本身的内容更佳，那么从逻辑上来说，为什么还要去变动它呢?在罗立显然，阅文自身对IP的内容本身有充份的理解和热情，因此无论真人化还是动画化，一旦享有了充足的话语权，首要前提一定是认同原著，所谓认同原著，就是把你当时整天时那种快乐的感觉，以及你没看见的视觉效果，需要尽可能还原成出来。以《星辰变》为事例，为了保证精准传送原著核心精髓，阅文在改篇前，就邀到原著作者我不吃西红柿特地兼任文学监制，与阅文的动漫内容研发团队联合未尽故事改篇，更加合理地把控了动画剧集的描摹与发展。在制作环节，为了创立一个获得所有书迷接纳的《星辰变》世界，阅文则展开了不吝成本的技术投放，落成了当今世界前沿的技术制作流程，和国内一流的美术团队，对剧中1000多个人物造型、800多套服饰、3000多个场景、100多种武功精雕细琢，为观众精心还原成了一个极具沉浸于感的鸿蒙世界。

无以伦比的影音效果，也包含了《星辰变》3D动画的核心看点。星辰变如果评分是100分，罗立指出《星辰变》的充分发挥早已在90分之上，剩下的严重不足，主要受限于制作经费的容许。一个很直观的对比是，虽然《星辰变》对外声称十年磨一剑，已科业内顶级3D动画大作，但比起以致于上亿投资的真人改为编剧，两者投资规模上的差距，仍然无比占优势。

还包括我们的客户和其他一些合作方、投资方，他们对整个动画市场的理解上，仍然归属于较为初期的阶段，所以整个项目的投放并远比低，未来发售第二季时，一定还可以做到得更佳。在罗立显然，市场正在大大向前发展，时间不会带给更佳的解决方案。国产动画要学会渐渐变大在第一季完满收官后，《星辰变》的第二季也已转入制作之中。

相似300万字的小说体量，让这个IP从问世之初，或许就预见不会有一个比较漫长的制作周期。罗立告诉他艺恩记者，比起真人剧和电影，网文IP在改篇动画时，一般来说不会面对更大的难题如何在受限的时间内，去支撑海量的故事内容。现在一集动画的干货也就15分钟到20分钟，一季的时间也就在180分钟到200分钟左右。

而且动画是电视剧的故事情节方式，只不过就是给你看细节，所以从200分钟工作量来说，前进是比较慢的。但换回个看作，罗立指出快也是一件好事。一个IP作品一定不是快消品。

无论《星辰变》还是我们其他的动画，我都期望能像日本的《火影忍者》《海贼王》一样，有10年以上播出周期，需要影响到一代人。如果中国动画有未来，这些是必需的。集团高级副总裁罗立罗立也坚信，对于茁壮中的国漫而言，渐渐逆宽，是预见要来临的挚爱。这种宽，既是动画体量，也是研发思维。

目前在一些制做动画上，阅文早已在考虑到实行周更，甚至半年更的可能性，但罗立也否认，这的确必须对生产能力展开扩展，因为整个行业现在的生产能力有可能一年都将近50部，而且在初级阶段，生产能力也必须有序快速增长，要杜绝参差不齐的动画作品楚上场的问题，无法让观众沮丧。另一方面，从收益角度来说，要有曲线性的快速增长，而不是直线下降。

为了确保动画制作生产能力，阅文先后大股东投资了福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔等多家动漫厂商，并在今年投资了国内杰出的三渲二动画技术制作公司kaca entertainment。在罗立显然，未来阅文也并不敌视，不会之后增大对二次元企业的投资力度。在泛娱乐的风口上，提高IP运营在业务中的比重，似乎是阅文的当务之急。

但比起投资，罗立指出阅文更加重视的是两件事情。一是如何把大量的好IP和大IP，通过动画的方式让用户需要长年忘记，不是所有好IP好故事都适合于必要拿去改篇电视剧，有时候，必须中间有一个动画或者漫画来过渡性一下，为IP拉入更加多的用户，也可以让真人剧的编剧告诉，这个剧大约应当怎么拍电影，某些场景该怎么搭乘。

另一件事，是如何在动画行业发展的风口上，巩固寄居阅文在行业的领先身位。罗立回应，凭借每年10部以上的动画生产量，目前阅文早已占有了20%以上的动画市场份额，但这还远远不够，当市场一起后，你的份额就越多，就能取得较为好的收益，另一方面，也能更进一步平摊在真人剧上的风险。阅文集团重构动画产业的结构短板阅文对制做动画的发力，始自2015年的《酌天记》动画版。

在阅文内部，把《酌天记》的第一季动画看作是阅文踏上动画市场的试水。无论是剧本、分镜、原画还是档期，阅文在动画市场的探寻中，也曾多次走到一些弯路。从技术角度来说，动画和真人剧的可玩性是一样的，因为都是还原成场景，从虚拟世界变为现实，从文字变为影像的。

2015年做到《酌天记》动画时，罗立指出阅文是摸着石头过河，对于当时所获得的市场成绩不颇失望，但做第四年，早已轻车熟路，渐渐寻找感觉。所以我和福煦说道，这是整个制作体系的一次胜利。这次《星辰变》应当说道是把我们过去四年的累积都几乎拿出来，福煦拿走了最差的视觉技术，阅文拿走了最差的改篇方案。

近两年来，阅文先后发售近20余部题材各异的动画作品，在制做动画领域大大加码。其中，《斗破苍穹》动画第一季全网播出量超强16亿，获得2017年国产3D动画播出量第一;《全职高手》动画第一季的全网播出量突破15亿，沦为了2017年国产2D动画播出量第一。

阅文出品的动画作品在罗立显然，制做动画在阅文的战略规划中，也已从IP市场营销的一个部分，下降为整体IP生态下举足轻重的一环。从整个动画行业来说，首先要不断扩大生产能力，因为从整体上来看，中国一年的动画产量仍然很低，大约会多达50部，在数量上和真人剧比起几乎不占优。

其次在内容上，也要给用户更好的空间，只有把市场做到大了，行业才有未来。罗立指出，在对用户的争夺战上，动画必需要和响音、游戏和电视剧进行错位竞争，因此制作动画时，自带光环和粉丝效应的IP，对于用户的吸引力变得出现异常最重要。

在这种情况下，我们实在大IP有优势，而一个比较较为小的IP，甚至一些原创IP那就较为有劣势了。因为我们做到的是全年龄段的动画，面临的是普遍的动画受众，我们必需把这些人捉到我们的动画作品上来。全职高手在这一思路下，阅文将制做动画的题材主要分成两类。

一类是人气热度兼备的大IP，以《全职高手》《酌天记》《斗破苍穹》为代表，另一类则是射击圈层受众的横向IP，如主打美食的《萌妻食神》，稍学院运动风的《CFMU学院》系列动画等。真人剧做到得较少或者不怎么做的题材内容，那我们用动画去堆，大自然不会把一部分人更有过来。所以这个是我们现在比较较为不俗的一个制作的逻辑。

罗立回应。而从市场展现出看，以《星辰变》《全职高手》《全职法师》《酌天记》等为代表的阅文动画，一步步超越了曾多次低幼简化的国漫标签，以全年龄段精品内容的崭新姿态，重构了国产动漫产业的结构短板。在改篇之初，《星辰变》的定位就是主攻偏向成年人的全年龄段用户，我们期望18岁以上用户认同和拒绝接受这部动画，所以哪怕你今年30多岁，也仍然可以看我们的动画。

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