现代商业建筑的外观设计

概要：商业建筑设计作为现代商业在建筑中的缩影，沦为在设计中有一点了解思维的方面，怎样通过建筑的外观设计来营造更佳的商业氛围，是在商业建筑设计中必须重点考虑到的问题。本文阐释了商业建筑的本质和特点，探究了商业建筑外观设计明确手法。

关键词：现代商业建筑本质特点外观设计明确手法　　中图分类号：TU2文献标识码：A文章编号：　　章节　　随着建筑商业化现象的了解，商业建筑外观无法意味着局限于赏心悦目，而理应加深的含义。从古典商业建筑的传统魅力，到现代化的高科技商业建筑，或者是古今融合、中外融合的商业建筑，其外观设计都具有其联合的本质和特点。在明确设计中应当根据明确的环境明确的项目展开明确的建筑外观设计手法的自由选择，即使现代化的进程千变万化，只要逃跑其本质和特点，逃跑广大消费者的心理市场需求，就需要营造较好的商业氛围。

　　一、商业建筑的本质和特点　　1、商业建筑外部设计的本质　　无论是古典还是现代,或者是古典与现代融合的商业建筑，某种程度展出的是外翻新材料、正立形式、比例、色彩等外部因素，更加最重要的是特别强调人的参予意识。也就是说，建筑的外表只是形式的一部分，更为重要的是让顾客车站在某一角度、某一地点仔细观察和感觉的对象。然而在商业建筑中不是要顾客眺望，而是要更有顾客转入建筑内购物。

因此，商业建筑的外部设计可以说道是各种购物环境因素的制备。如出于对人的不道德考虑到而设置的空间、沉降广场，里面滑旱冰的儿童、表演广场上的时装表演、新产品的用于展示、群众的自发性演出、以及参予这些活动的观众就是外部形象中最活跃的因素。建筑宽阔炫丽的出入口、大面积的玻璃幕墙和橱窗、室外的自动扶梯、上下来回的观景电梯、二层平台上行驶的人群，大面积的感应玻璃，把室内的人潮涌动、繁华的景象展现出给街上的行人，这就是最生动地招募顾客的广告。所有这些与建筑本身正立一起包含整体的外部形象。

　　2、商业建筑外部设计的特点　　综上所述，可见商业建筑外部设计莫不具备联合的特点，其中广告、商业化和大众化的特点最为明显，这些特点与建筑的本质具有密切的联系，它们皆为营造商业气氛的最重要因素。　　（1）广告特点　　当今世界，商品的知名度和时髦性是建构附加值的关键，而广告才是是引领社会审美趋势的最重要手段，凭借它可以建构高额的可选价值。

人们往往受到极大的充满著视觉冲击力的广告牌而更有，在这方面建筑能以极大的形象充分发挥独有的效果。作为一件商品，它要以精致的形象向社会促销建筑师的创作，作为一个广告，它又能代表企业的实力，起着招募顾客的起到。事实上，因建筑形象独有而大放异彩海外的佳作为数不少，如悉尼歌剧院以典雅的贝壳造型产生了不少的旅游效益，香港汇丰银行则以高技为首形象，展出着财团的实力雄厚经济实力，同行证明了建筑的本身和外观设计的极致融合。商业建筑广告简化的深层动机就是为被上层阶级主导的和被大众口味引领的市场经济服务。

在这种商业利益的驱动下，建筑物大自然出了具有商业广告性质的纪念碑，沦为建筑师向社会及业主贩卖的商品。因此广告是现代商业建筑外部设计的一个最重要的元素。　　（2）商业化特点　　商品质量超过一定程度，纸盒设计在商品竞争中的起到变得极为重要。

建筑也是一种商品，也要通过更有顾客的注意力引起消费冲动、构建价值互相交换。商业社会最重要的纸盒意识和纸盒手法也某种程度渗透到了建筑的领域，风行的建材和建筑式样不会被建筑师纸盒入作品里，沦为塑造成建筑形象、取得大众接纳的最重要手段。譬如：街上风行玻璃幕墙铝板墙面，迅速就有不少建筑物竞相仿效：KPF建构了弧形的空间、下颚天线，迅速就在中国四处兴起。

通透的出入口和陈列商品的橱窗、灯箱、广告、条幅在现代商业建筑中莫不反映。复制技术、信息技术的发展对爱好纸盒的建筑师而言，觉得是过于便捷了。不过，非常简单地认同和驳斥建筑设计中的纸盒手法都是不是非的。

正处于其中的建筑师应当以纸盒的手段美化我们的城市，非常丰富大众的生活，而不应当以华丽的纸盒掩饰设计的苍白。　　（3）大众化特点　　大众沦为了消费主体，沦为商业机理亲近的对象，却是是大众要求了消费的最后构建。大众的口味和爱好沦为消费构建最后价值的趋势。

根据消费心理学角度来说，影响消费者心理及不道德的外部条件，还包括：社会环境对消费心理的影响、消费者群体对消费心理的影响、消费态势对消费心理的影响、商品因素对消费心理的影响、购物环境对消费心理的影响，这些对消费心理的影响和营造商业气氛密不可分。大众的口味和爱好沦为消费构建的最重要的取决于尺度和标准，这必定使得当代的建筑商业化中具有反感的大众气息，商业建筑外观设计的大众化沦为必定。

所谓大众化，通俗的众说纷纭就是需要顺应广大平民百姓的口味和爱好，具备人情味。大众化使得商业建筑外观设计再次发生了极大的变化，展现一些新的特点和趋向。它使得商业建筑设计从少数社会精英的手里一步一步向大众手里移往，广大平民百姓以大众的口味和爱好大力地参予到建筑设计的各个方面，使得最后建筑的设计实质上是由建筑师和大众共同完成。大众化在为建筑设计修筑了新领域，增进现代商业建筑向更加甚广范围、更加深层次发展的同时，似乎也对建筑师明确提出了新的拒绝，那就是建筑师需擅于从大众的口味和爱好中提供启发和素材。

　　二、商业建筑外观设计明确手法　　建筑的商业化早已促使了商业建筑外观设计手法的急遽的变化,各种设计手法五花八门,层出不穷。经过建筑师们的希望创意,新的设计手法正在渐渐南北成熟期,产生了很多新的建筑语汇。由于商业建筑外观设计的明确手法多种多样,不有可能一一列举,我们就侧重辩论几种典型并有一定影响力的范例。

　　1、人的因素的的组织　　商业建筑外观的审美,某种程度是外翻新材料、正立形式、比例、色彩等外型因素,更加最重要的是特别强调人的参予意识。出于对人的不道德考虑到而设置的空间、沉降广场里的滑旱冰的儿童、表演广场上的时装表演、新产品的用于展示、群众的自发性演出、以及这些活动的观众就是外部形象中最活跃的因素;室外的自动扶梯、上下来回的观景电梯、二层平台上行驶的人群,包含了正立动态的横线、竖线和斜线;大面积的入射玻璃,把室内的人潮涌动、繁华的景象展现出给街上的行人,就是最生动地招募顾客的广告。所有这些,与建筑本身正立一起包含整体外部形象。　　2、历史的活化　　使用历史上曾多次经常出现过的建筑造型和细部,加以萃取抽象化,运用到商业建筑的外观设计中,需要引发人们对过去的回想。

历史符号常常用作餐饮、旅店建筑中,如美国的拉斯维加斯城、北京茶馆、绍兴咸亨酒店等。而人们的浪漫心理又反过来性刺激了历史建筑的活化。　　3、个性的建构　　城市大型商业建筑外形最重要的是引人注目商业建筑的个性,有引人注目的商业气氛。

在条件容许的范围内,尽量通过对建筑的比例、色彩、材料的用于,建构标新立异和美的形象,更有顾客。　　4、充份展现出现代工业技术　　这种手法极力运用当代的高科技成就,使用雕塑和滑稽的形式、明亮技术、银色美学等方法,抛弃了从内到外的手法和以功能作为单一展现出内容的教条,发展了以结构形式、建筑设备、流程工艺、材料质感等为内容的新手法。

高强度的铝、镜面玻璃、便宜的工业材料。高科技讨厌用近期的材料,特别是在是硬铝或合金材料,以滑稽曝露的手法塑造成产品的形象,经常将一些原本内部的部件、机械曝露出来。有时又把简单的部件上涂上艳丽的色彩,既有展现出的味道,也由辨识的意思。极富现代美和机器美。

典型的例子是香港的汇丰银行和伦敦劳埃德大厦。　　5、面向大众的卡通手法　　卡通是近代影视的产物,在人们的印象中是艳丽、开朗、精彩的形象,受到了大众的青睐。

像这种为大众喜爱和青睐的艺术形式自然而然地会被建筑师和业主们谓之人商业建筑设计中来,因为需要更有大众并为他们所青睐正是引起消费的先决条件。被美国建筑评论界称作80年代最不具影响力的建筑师格雷夫斯就是这种设计手法的高手。他指出建筑学应当和大众保持联系,建筑师应该谋求合乎公众胃口,更容易为他们拒绝接受和解读的风格。这里的典型就是美国的迪士尼乐园。

　　　结束语　　商业建筑某种程度是建筑师充分发挥想象力和创造力的载体，也是符合商业地产项目市场需求的手段。顺利的商业地产项目既是一个具备独特文化内涵的建筑物，也对一个地区、一个时期文化艺术的稀释，对沿袭历史文脉，突显时代风貌，传播新的物质文明和精神文明起着推展起到。参考文献：　　[1]赵毅.现代商业体系与现代商业建筑设计云南金鹰购物中心创作体会[J].昆明大学学报.2007(04)　　[2]冯悦.对商业建筑设计原则的研究[J].科技创新导报.2008(17)　　[3]杨春燕,闵书第.商业建筑设计对购物环境舒适性的影响以悉尼BurwoodWestfieldShoppingCenter为事例[J].华中建筑.2008(10).。

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